A Criação do RetroCynar
A Cynar, uma conhecida marca de aperitivos italianos, decidiu revitalizar sua estratégia no Brasil com a criação de um jornal impresso intitulado RetroCynar. Essa ação, que faz parte de um reposicionamento planejado pela marca, busca conectar-se de maneira mais profunda com seu público-alvo. Desenvolvido pela agência DPZ em colaboração com a Bolovo, o tabloide é gratuito e conta com 20 páginas recheadas de conteúdos que abrangem temas como cultura urbana, comportamento e a rica vivência dos bares.
A Experiência do Leitor pelo Offline
O RetroCynar representa uma nova abordagem da marca, onde o offline se torna um espaço rico para a interação. Distribuído em bares e restaurantes associados, além da loja física da Bolovo, em áreas como Santa Cecília e Barra Funda em São Paulo, a campanha proporciona aos leitores uma experiência diferenciada. O foco em criar uma conexão mais sólida com os consumidores se dá em um momento em que o mundo digital predomina e interações tangíveis se tornam cada vez mais escassas.
Conectando Tradição e Modernidade
Ao olhar para os “jovens senhores e jovens senhoras”, um segmento que une referências contemporâneas a hábitos tradicionais, a Cynar busca estabelecer um vínculo emocional com esses consumidores. Essa faixa etária se caracteriza por um aprecio pelas experiências e elementos que transcendem o tempo, criando um ambiente ideal para o RetroCynar, que mescla tradição e modernidade através de conteúdos relevantes.
Jovens Senhores e a Nova Geração
O projeto do RetroCynar foi idealizado para falar diretamente aos “jovens senhores”, um termo que abrange indivíduos com idades variando entre 25 e 40 anos. Essa geração, ávida por novas experiências e significados, pode se conectar com a proposta da Cynar, que vai além de simplesmente promover um produto. O jornal cria um ambiente onde a cultura do bar e as interações sociais são exaltadas, reforçando a ideia de um espaço de convívio e construção de memórias.
Conteúdos que Dialogam com o Público
O conteúdo do RetroCynar foi cuidadosamente elaborado, trazendo colaborações de autores com visões diversificadas sobre a vida urbana. Entre eles, Matheus Sodré, que discorre sobre o conceito dos jovens senhores, e Diego Pollon, que aprofunda a discussão sobre urbanismo nas regiões de Santa Cecília e Barra Funda. Outros colaboradores destacam aspectos da moda e a fusão de referências em um contexto contemporâneo, criando um diálogo que ressoa com as vivências do público.
Direção Criativa da Campanha
A direção criativa do RetroCynar, sob a liderança de profissionais da DPZ, foi pensada para refletir os valores da marca. Incorporando elementos visuais que remetem ao formato tradicional do jornal, o projeto busca instigar os leitores a interagirem e absorverem o conteúdo de modo mais profundo. O uso de um grid de 12 colunas, detalhes tipográficos e imagens que cruzam as páginas integram uma narrativa visual que convida à leitura.
A Distribuição nas Ruas de São Paulo
A distribuição do RetroCynar não se limita a revistas entregues, mas sim a uma experiência física em espaços sociais, como bares e restaurantes. Essa estratégia visa criar uma conexão direta entre o conteúdo do jornal e o ambiente onde o público consome os produtos da marca. Ao integrar a campanha a esses espaços, a Cynar reforça sua presença e influência nas interações sociais que envolvem o consumo de bebidas.
Elementos Tradicionais do Jornal
Resgatando aspectos clássicos da imprensa, o RetroCynar traz seções como colunas editoriais, crônicas, e até jogos e horóscopos, todos pensados para propor um convite à leitura reflexiva e a interação com a cultura local. A iniciativa reafirma a relevância do impresso em um mundo digital, criando um espaço que demanda atenção e curiosidade dos leitores para explorar tudo que a marca tem a oferecer.
O Papel da Colaboração na Iniciativa
A colaboração com a Bolovo também se reflete em outros materiais físicos, como cartões postais que são distribuídos em bares. Essa troca criativa amplia o impacto da campanha e conecta ainda mais a Cynar ao seu público, enfatizando a experiência de vivenciar momentos que transcendem o digital, ao mesmo tempo que intensificam as memórias construídas durante essas vivências.
Impacto da Campanha na Marca
O RetroCynar representa uma continuidade da primeira fase da campanha da Cynar, onde se destacou a mensagem de “orgulhosamente com apenas 4 seguidores” por meio de estratégias de mídia exterior. Ao evoluir para este formato editorial, a marca estabelece um canal que não só promove o aperitivo, mas que também se insere nas conversas e interações cotidianas do público-alvo, reforçando a ideia de comunidade e pertencimento em torno da marca.
